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Près d’un Français sur trois choisit la montagne en dehors de l’hiver

Les résultats de la deuxième édition du Baromètre Montagne confirment une tendance déjà observée lors de la précédente enquête : la montagne reste une destination particulièrement appréciée des Français, même en dehors de la saison hivernale. Entre le printemps et l’automne sur la période 2023-2025, 30 % des Français déclarent avoir effectué au moins un séjour dans un massif français. Mieux encore, les personnes concernées ont réalisé en moyenne 2,6 séjours au cours de cette période, un chiffre qui illustre une réelle fidélité envers les destinations de montagne.

Cet engouement s’explique notamment par un niveau de satisfaction particulièrement élevé. En 2025, près de deux visiteurs sur trois se déclarent très satisfaits de leur séjour. Ce résultat progresse de quatre points par rapport au Baromètre 2024 et traduit les efforts déployés par les territoires de montagne pour diversifier leurs activités, améliorer la qualité de l’accueil et proposer des expériences toujours plus riches.

Bien plus qu’une destination sportive

L’étude met également en évidence une évolution importante de l’image de la montagne estivale. Si la randonnée demeure l’activité emblématique des vacances en altitude, elle n’est plus la seule motivation des visiteurs. Les séjours s’articulent désormais autour d’une palette d’expériences beaucoup plus large.

Les activités liées à la culture et à l’art de vivre occupent désormais une place prépondérante, devant les activités sportives. Les vacanciers apprécient la découverte des villages, la visite du patrimoine, les marchés, la gastronomie, les produits du terroir, la contemplation des paysages ainsi que l’observation de la nature. Ces expériences participent pleinement à l’attractivité de la montagne et répondent aux nouvelles attentes des visiteurs.

Cette évolution traduit une transformation profonde de la perception de la montagne. Elle n’est plus uniquement considérée comme un terrain d’activités de pleine nature, mais aussi comme un lieu où se mêlent patrimoine, qualité de vie, authenticité et diversité des expériences. Cette capacité à satisfaire des profils de visiteurs très différents constitue aujourd’hui l’un des principaux atouts de la montagne française.

Trois visions européennes de la montagne

Pour cette deuxième édition, le Baromètre élargit son analyse à trois marchés européens de proximité : l’Allemagne, le Royaume-Uni et les Pays-Bas. Si les habitants de ces trois pays sont tous attirés par les paysages et les espaces naturels, leurs attentes et leurs habitudes de séjour présentent des différences marquées. Ces enseignements apportent aux territoires de montagne des éléments précieux dans un contexte où la diversification des clientèles représente un enjeu stratégique.

Les visiteurs allemands associent avant tout la montagne estivale aux activités de pleine nature. La randonnée, le vélo et les sports outdoor occupent une place centrale dans leurs séjours. Ils fréquentent d’ailleurs davantage la montagne, en France ou dans d’autres pays, durant l’été que les Français eux-mêmes. Cette clientèle représente donc un marché stratégique, même si la concurrence d’autres destinations estivales reste importante. L’étude met toutefois en évidence un potentiel de développement pour la montagne française, notamment grâce à des améliorations concernant le rapport qualité-prix, l’accessibilité des destinations et une offre touristique plus lisible.

Les Néerlandais privilégient quant à eux la convivialité et la simplicité d’accès. Ils recherchent un équilibre entre détente, découverte et activités de pleine nature. La proximité géographique favorise des séjours réguliers, souvent réalisés en famille, tandis que la diversité des activités proposées constitue un critère déterminant dans le choix de leur destination.

Du côté des Britanniques, l’attrait principal réside dans les grands espaces et la beauté des paysages. Toutefois, la montagne doit composer avec une forte concurrence des destinations ensoleillées, notamment balnéaires. Les visiteurs britanniques accordent une attention particulière à la qualité de l’environnement naturel et se montrent très sensibles aux activités de découverte ainsi qu’aux expériences proposées en plein air.

Un outil stratégique pour les territoires

Cette deuxième édition du Baromètre Montagne confirme la solidité de la montagne française comme destination estivale. Elle met en lumière l’évolution des attentes des visiteurs, désormais davantage tournées vers des expériences variées, tout en soulignant les différences de comportements entre les principaux marchés européens étudiés.

Au-delà du simple constat, cette étude constitue un véritable outil d’aide à la décision pour les professionnels et les territoires de montagne. Dans un contexte où les destinations cherchent à renforcer leur attractivité tout au long de l’année, ces données permettent d’adapter les offres touristiques, de faire évoluer les services proposés et d’affiner les stratégies de promotion afin de mieux répondre aux attentes des différentes clientèles.